Tirer parti des meilleures tendances SEO 2024
Expérience utilisateur et Google E-E-A-T En décembre 2022, les directives E-A-T de Google ont été retravaillées. Désormais appelées E-E-A-T, les directives mises à jour mettent davantage l’accent sur l’expérience utilisateur. Ce changement indique que Google souhaite voir davantage de contenu créé par des personnes ayant de véritables expériences pratiques et plaçant leurs expertises au service des contenus de leur site internet. Cette mise à jour fait suite à la mise à jour utile d’août, qui mettait clairement l’accent sur la promotion du contenu centré sur les personnes et sur la sanction des sites qui n’en tiennent pas compte. La nouvelle mise à jour du contenu utile vise à récompenser le “contenu où les visiteurs estiment avoir eu une expérience satisfaisante”. Les directives du système indiquent également que les sites contenant des “quantités relativement élevées de contenu non utile” ont moins de chances de bien se comporter dans les résultats de recherche. Il est clair que Google souhaite promouvoir une approche centrée sur les personnes en matière de création de contenu en 2024 et au-delà, surtout face à l’automatisation et à l’IA croissantes. Pour résumer : pour se positionner sur Google en 2024, il faut rédiger pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Vous souhaitez évaluer la pertinence du SEO dans votre stratégie ? Profitez de 30 minutes de consulting stratégique avec un consultant expert de l’agence SEO NOIISE ! Prendre rendez-vous Répondre à l’intention de recherche des internautes Pour Google, fournir la bonne réponse à la bonne question au bon moment signifie comprendre le “pourquoi”, le sens intrinsèque derrière la recherche d’un utilisateur, et pas seulement le “quoi”. Comprendre l’intention de recherche Exemple de recherche : « banane jaune ». L’internaute peut être à la recherche de plusieurs choses : Comprendre ce que recherche l’internaute derrière chaque requête, c’est comprendre l’intention de recherche. Google lui-même a parfois des difficultés à saisir l’intention des internautes. C’est pourquoi il proposera différents types de contenus pour la recherche « banane jaune » : des recettes de cuisine à base de banane plantain, des sac bananes originaux ainsi que des définitions sur les variétés de bananes. Il est assez clair que le géant de la recherche entend maintenir l’intention de recherche comme une partie cruciale de l’expérience de recherche, car cela conduit à de meilleurs résultats de recherche pour les visiteurs. Effets des améliorations de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) À mesure que Google intègre davantage l’intention de recherche dans ses algorithmes, l’attente est que les utilisateurs bénéficieront d’une expérience de recherche plus rationalisée et efficace. Les utilisateurs devraient avoir moins de difficulté à trouver exactement ce qu’ils cherchent. Les SEO et spécialistes du marketing numérique devront adapter leurs stratégies de référencement pour mieux correspondre à l’intention, pas seulement à la recherche elle-même. Les rédacteurs devront personnaliser leur contenu, voire diversifier le type de contenus (textes, infographies, vidéos…) pour répondre aux besoins spécifiques des internautes afin d’avoir la meilleure chance de capter ce trafic. L’intention étant un tel pilier de la vision future de Google pour la recherche, profitez de cette tendance en matière de référencement en l’incorporant dans vos efforts d’optimisation dès que possible. Optimiser pour l’intention signifie prendre du recul, cesser de se concentrer uniquement sur des mots-clés spécifiques pour mieux comprendre le besoin qui découle des différentes recherches. Cette approche stratégique permet de s’éloigner de ces mots-clés compétitifs que tout le monde cible pour mieux se tourner vers des mots-clés qui offrent une plus grande valeur du point de vue de l’intention, tels que les mots-clés longue traîne et les questions. Pour résumer : Adaptez vos contenus afin de satisfaire la raison pour laquelle quelqu’un effectue une rechercheAvant de plonger dans ce processus d’optimisation, assurez vous de consulter notre guide éditorial et encore cet article détaillé sur l’intention de recherche Profitez des fonctionnalités des SERP Les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) continueront d’être une pièce importante du puzzle du référencement google en 2024. Ces éléments supplémentaires ajoutent beaucoup de fonctionnalités supplémentaires à la SERP et vous offrent des opportunités d’augmenter la visibilité de votre site. Google n’a cessé d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à la SERP au fil du temps et nous nous attendons à en voir davantage à l’avenir, notamment avec l’arrivée prochaine de Google SGE. Effet des fonctionnalités supplémentaires de la SERP Les fonctionnalités supplémentaires de la SERP impactent le taux de clics (CTR). Si la SERP présente de multiples fonctionnalités, cela tend à distraire l’internaute et faire baisser le CTR sur les résultats naturels. À mesure que Google ajoute plus de fonctionnalités à la SERP et que les utilisateurs de la recherche s’habituent davantage à les utiliser, on peut s’attendre à une distribution plus importante des clics et à une croissance du pourcentage de zéro clic sur les SERP. Capter l’attention grâce aux fonctionnalités de la SERP Les fonctionnalités de la SERP créent des opportunités supplémentaires pour les utilisateurs afin de trouver et d’accéder à votre site web. Il existe de nombreuses fonctionnalités : Analyser les fonctionnalités visibles sur les pages de résultats où vous souhaitez vous positionner et optimisez vos pages pour essayer de diversifier votre présence sur les SERP, cela pourra optimiser votre CTR. L’utilisation raisonnée des outils d’IA générative L’intelligence artificielle (IA) est là, et il est indéniable qu’elle est destinée à changer la façon dont nous abordons non seulement le référencement (SEO), mais le marketing numérique en général. Google a longtemps désapprouvé le contenu autogénéré ou spinné, surtout lorsqu’il est utilisé à des fins de spam ou pour manipuler le classement des recherches. Alors que dans le passé, le contenu généré par l’IA était considéré comme de qualité médiocre et n’apportait que peu de valeur, les choses ont changé. Les versions les plus récentes des IA génératives telles que ChatGPT 4 aident les utilisateurs à générer des contenus bien plus intéressants et utiles pour les lecteurs. Le fait que Google adoucisse en 2023 sa position sur l’IA ouvre largement la porte à son utilisation dans la création de contenu, mais difficile de savoir si cela va perdurer maintenant que les outils détecteurs de contenu AI se
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Une stratégie de marketing digital performante implique de tenir un blog, dont chaque article est conçu et rédigé de manière à soutenir la croissance de l’entreprise. Un blog contribue à renforcer le SEO, à fidéliser une communauté sur les réseaux sociaux, à attirer prospects et clients, et à multiplier les call-to-action en vue de générer des leads inbound. En dépit de ces avantages, de nombreux marketeurs hésitent à se lancer. Certains doutent de leurs qualités rédactionnelles, d’autres ne savent pas par quoi commencer. Tenir un blog est pourtant plus simple qu’il n’y parait. Une stratégie de marketing digital performante implique de tenir un blog, dont chaque article est conçu et rédigé de manière à soutenir la croissance de l’entreprise. Un blog contribue à renforcer le SEO, à fidéliser une communauté sur les réseaux sociaux, à attirer prospects et clients, et à multiplier les call-to-action en vue de générer des leads inbound. En dépit de ces avantages, de nombreux marketeurs hésitent à se lancer. Certains doutent de leurs qualités rédactionnelles, d’autres ne savent pas par quoi commencer. Tenir un blog est pourtant plus simple qu’il n’y parait. TikTok, le phénomène des réseaux sociaux, s’est imposé comme une scène où la créativité s’épanouit et les tendances émergent à une vitesse fulgurante : avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme offre un espace médiatique pour les marques cherchant à développer leur notoriété et conquérir de nouveaux clients. Au cœur de cette effervescence créative se trouve TikTok Spark Ads, un format publicitaire ingénieux qui ouvre les portes de l’influence aux marques pour sponsoriser les contenus des créateurs et influenceurs. Table des matières Mettez en avant la créativité des utilisateurs de Tiktok ! Le format Spark Ads va au-delà de la publicité traditionnelle en permettant aux marques de collaborer étroitement avec des créateurs de contenus et influenceurs sur TikTok. Il s’agit de sponsoriser des contenus organiques générés par les créateurs ou les influenceurs. Cette stratégie offre un potentiel immense pour établir une relation authentique avec les utilisateurs et futurs clients. Alors pourquoi utiliser le Spark Ads dans votre stratégie publicitaire sur Tiktok ? Vous souhaitez évaluer la pertinence de la publicité sur les réseaux sociaux dans votre stratégie ? Profitez de 30 minutes de consulting stratégique avec un consultant expert de l’agence social ads NOIISE ! Prendre rendez-vous Objectif stratégique : fusionner marque, créativité et authenticité 1. Renforcer l’Authenticité : Les influenceurs ont déjà établi une relation de confiance avec leur audience. En sponsorisant leur contenu via le format SparkAds, les marques peuvent capitaliser sur cette confiance préexistante, renforçant ainsi l’authenticité de leur message. Pour rappel, 82% des utilisateurs ont déclarés faire confiance aux avis vues sur les réseaux. Profitez des Spark Ads pour créer un lien de confiance avec votre audience sur Tiktok 2. Exploiter leur créativité : Les créateurs de contenus sur TikTok sont des maîtres de la créativité, comprenant les tendances et les préférences de leur public. Sponsoriser leur contenu permet aux marques d’accéder à des idées innovantes et de s’assurer que leur message résonne avec la culture TikTok. Vous pourrez alors profiter de contenus reprenant parfaitement les codes de la plateforme. 3. Maximiser la portée organique : Le contenu des influenceurs a tendance à générer plus d’engagement et de partages. En sponsorisant ces posts, les marques peuvent maximiser leur portée organique, touchant des audiences au-delà de leurs abonnés directs. Vous aurez accès aux options de ciblage de la plateforme, très performante pour toucher davantage de monde. Vous pourrez d’ailleurs mettre en avant auprès de l’influenceur un gros gain de visibilité pour lui. La sponsorisation sera faite en son nom, permettant donc de mettre son compte en avant. Exemple de SparkAds entre Chloé Lecareux et Messika x Estée Lauder. La publicité est portée par le compte de Chloé Lecareux, alors que le CTA permet bien d’accéder à la landing page de l’offre Quelle stratégie mettre en place pour une campagne Tiktok Spark Ads efficace ? Mais alors comment mettre en place une campagne de Spark Ads performante, avec les meilleures retombées pour votre marque ? Identification pertinente des influenceurs : Choisissez des influenceurs dont l’image et la voix s’alignent avec celles de votre marque. N’hésitez pas à consulter le contenu global du créateur, mais également son audience : correspond-elle vraiment à votre cible ? La pertinence est la clé ! Collaboration étroite : Travailler en étroite collaboration avec les influenceurs est essentiel. Encouragez-les à intégrer le message de la marque de manière naturelle, tout en préservant leur propre style. A vous également de définir les termes de l’accord pour avoir le résultat le plus pertinent pour votre marque mais également pour l’influenceur (rémunération, gifting…). Travaillez votre ciblage : la plateforme publicitaire TikTok permet un ciblage performant, se basant autant sur des données démographiques que sur des centres d’intérêts ou préférences des utilisateurs. N’hésitez pas à tester des ciblages différents pour comparer les résultats et atteindre vos objectifs. Le Spark Ads facilite le marketing d’influence pour les entreprises, tout en permettant à l’influenceur de gagner en visibilité. Incorporer un message authentique et incarné n’a jamais été aussi aisé. N’attendez plus pour mettre en avant votre marque sur TikTok ! Vous souhaitez en savoir plus sur les services de NOIISE en publicité sur TikTok Découvrez notre agence TikTok Ads ! Jeanne AppletonCheffe de projet SEA senior Cheffe de projet SEA à l’agence de Lille, j’accompagne mes clients dans leur stratégie SEA. Passionnée par les réseaux sociaux, c’est très logiquement que je me suis tournée vers une spécialisation dans le Social Ads pour aider nos clients à atteindre leurs objectifs sur Meta, TikTok, Pinterest ou encore LinkedIn.
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Une stratégie de marketing digital performante implique de tenir un blog, dont chaque article est conçu et rédigé de manière à soutenir la croissance de l’entreprise. Un blog contribue à renforcer le SEO, à fidéliser une communauté sur les réseaux sociaux, à attirer prospects et clients, et à multiplier les call-to-action en vue de générer des leads inbound. En dépit de ces avantages, de nombreux marketeurs hésitent à se lancer. Certains doutent de leurs qualités rédactionnelles, d’autres ne savent pas par quoi commencer. Tenir un blog est pourtant plus simple qu’il n’y parait. Une stratégie de marketing digital performante implique de tenir un blog, dont chaque article est conçu et rédigé de manière à soutenir la croissance de l’entreprise. Un blog contribue à renforcer le SEO, à fidéliser une communauté sur les réseaux sociaux, à attirer prospects et clients, et à multiplier les call-to-action en vue de générer des leads inbound. En dépit de ces avantages, de nombreux marketeurs hésitent à se lancer. Certains doutent de leurs qualités rédactionnelles, d’autres ne savent pas par quoi commencer. Tenir un blog est pourtant plus simple qu’il n’y parait.